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        1. Snapchat新的增強現實(shí)功能讓創(chuàng )作者們賺到了錢(qián)

            12月8日報道:增強現實(shí)還不是一個(gè)真正的東西。但你知道是什么嗎?Snapchat、Instagram、Zoom、抖音和無(wú)數其他應用程序的數百萬(wàn)用戶(hù)已經(jīng)習慣了點(diǎn)擊一個(gè)按鈕,狗耳朵突然貼在他們的頭骨上,彩虹從他們的嘴里射出,或者他們的妝容微妙地——或者不那么微妙地——轉變成一種新的風(fēng)格。大多數用戶(hù)不認為這是AR,也不認為這些功能是一些革命性新技術(shù)的證據。但不管你叫它鏡頭,濾鏡,還是別的什么,都是增強現實(shí)。

            在本周舉行的Lensfest開(kāi)發(fā)者大會(huì )上,Snap宣布其目前擁有超過(guò)30萬(wàn)名開(kāi)發(fā)者構建AR產(chǎn)品為了它的平臺,他們已經(jīng)制作了超過(guò)300萬(wàn)個(gè)鏡頭,這些鏡頭已經(jīng)被觀(guān)看了驚人的5萬(wàn)億次。所有這些數字都是一年前的數字,對Snap來(lái)說(shuō),它們證明ar已經(jīng)找到了一些適合市場(chǎng)的產(chǎn)品。

            Snap在今年的Lensfest上的大新聞都是關(guān)于貨幣化的。Snap正在與一些創(chuàng )作者合作,打造包含可購買(mǎi)數碼商品的鏡頭——想想游戲中的物品,升級的鏡頭控制,諸如此類(lèi)的東西——用戶(hù)可以用Snap令牌購買(mǎi)。該計劃借鑒了游戲中的經(jīng)濟平臺,比如羅布樂(lè )思和《堡壘之夜》帶著(zhù)一點(diǎn)NFT熱。不管怎樣,Snap希望它現在能幫助開(kāi)發(fā)者賺錢(qián),并激勵他們繼續開(kāi)發(fā)。Snap首席技術(shù)官鮑比·墨菲表示:“我們非常樂(lè )觀(guān)地認為,這將為Snapchatters創(chuàng )造更多機會(huì ),讓他們?yōu)閺奈覀兊捏w驗中獲得的價(jià)值付費,然后激勵更多的投資、時(shí)間和努力,提高用例的質(zhì)量水平?!?/p>

            翻譯:AR好。會(huì )好起來(lái)的。但只有當它也是一個(gè)大生意時(shí),它才會(huì )變大。

          A GIF showing three animated phone screens with Lenses. One includes buttons and sliders with different options.

            Snapchat鏡頭將能夠提供數字商品,以解鎖更多選項。

            一種新的賺錢(qián)工具可能聽(tīng)起來(lái)像是AR發(fā)展過(guò)程中的小賭注,但它是Snap的一個(gè)關(guān)鍵賭注。沒(méi)有人比他更了解生態(tài)系統的力量:從消失的信息到故事,到Bitmoji再到鏡頭,Snap作為其他科技巨頭的R&D部門(mén)而享有盛譽(yù),這些巨頭然后復制Snap的想法,并將其提供給更多的受眾和更有利可圖的開(kāi)發(fā)者生態(tài)系統。有了AR,Snap決心不讓循環(huán)重演。這意味著(zhù)在別人之前建立產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。

            建立AR業(yè)務(wù)對Snap的長(cháng)期前景也至關(guān)重要。該公司知道,智能手機上的面部透鏡不是增強現實(shí)的最終形式——增強現實(shí)的長(cháng)期愿景包括專(zhuān)用眼鏡、永遠在線(xiàn)的體驗以及準確理解你正在看什么以及你可能想用它做什么的軟件。Snap的計算機視覺(jué)工程總監潘琪說(shuō):“如果我真的選擇把一個(gè)硬件放在臉上,我戴著(zhù)它的每一分鐘都必須為我的生活增值;否則,我會(huì )選擇不做?!?/p>

            這是一個(gè)很高的門(mén)檻,沒(méi)有人接近清除它。不過(guò),墨菲表示,他相信公司會(huì )實(shí)現這一目標?!斑@個(gè)多年來(lái)感覺(jué)超級遙遠的未來(lái)實(shí)際上比我幾年前猜測的還要近,”他說(shuō)。Snap的最新版本的眼鏡已經(jīng)在開(kāi)發(fā)者手中一年多了,雖然它仍然是一個(gè)原始的小工具——電池續航時(shí)間長(cháng),過(guò)熱問(wèn)題多,分辨率相對較低,視野小——墨菲說(shuō)他已經(jīng)看到足夠多的東西,讓他相信Snap的發(fā)展方向是正確的。

            然而,如果Snap想要實(shí)現自己的愿景,它必須在10年計劃以及如何在不扼殺公司的情況下實(shí)現目標兩方面都做到正確。長(cháng)期押注需要時(shí)間,尤其是當前的經(jīng)濟形勢,不允許這樣:亞馬遜不得不削減Alexa,因為它無(wú)法找到如何利用其語(yǔ)音助手賺錢(qián)的方法,Meta十年來(lái)在元宇宙的押注導致該公司股價(jià)下跌,甚至Snap也不得不削減一些更具探索性的項目,如飛行的Pixy無(wú)人機。即使在最好的時(shí)代,創(chuàng )造未來(lái)也是昂貴和冒險的,而現在不是最好的時(shí)代。

            你知道,AR是怎么工作的?

            弄清楚開(kāi)發(fā)者如何賺錢(qián)與Snap和整個(gè)AR行業(yè)面臨的另一個(gè)大問(wèn)題密切相關(guān):AR應該如何工作?到目前為止,該行業(yè)似乎只有幾件事情是確定的。面部鏡片是贏(yíng)家。虛擬試穿也是如此,它能讓你在購買(mǎi)之前看到從太陽(yáng)鏡到沙發(fā)的所有東西的樣子。人們開(kāi)始使用AR來(lái)獲取更多關(guān)于紀念碑或雕像或畫(huà)廊中繪畫(huà)的信息。但最終,正如智能手機催生了全新的行業(yè)和人類(lèi)行為一樣,增強現實(shí)最終將以無(wú)人預料的方式改變。

            在近期,現實(shí)世界的交互似乎是Snap的首要任務(wù)。Snap毫不掩飾對元宇宙的鄙視,并相信改善而不是取代現實(shí)世界才是前進(jìn)的方向?!拔覀儗R的未來(lái)如此興奮的部分原因是因為它向攝像機開(kāi)放,”Snap的AR平臺合作伙伴關(guān)系總監索菲亞·多明格斯說(shuō)?!八孟鄼C來(lái)增強你周?chē)氖澜?,而不是帶你去別的地方?!?/p>

            墨菲還表示,他認為Snapchat的掃描功能具有巨大的潛力,可以作為一個(gè)類(lèi)似Google Lens的可視化現實(shí)世界搜索引擎,隨著(zhù)Snap更好地理解用戶(hù)和世界,它可以學(xué)會(huì )更主動(dòng)地提供這些信息(可能還有廣告和購物機會(huì ))。

            該公司正致力于構建世界地圖,因此用戶(hù)可以通過(guò)智能手機攝像頭與任何地方的任何物體進(jìn)行互動(dòng)。該公司已經(jīng)有了一些地標和城市的詳細互動(dòng)地圖,潘說(shuō),隨著(zhù)越來(lái)越多的人分享照片和直播,情況會(huì )變得更好?!叭绻?chē)從一個(gè)地方移動(dòng)到另一個(gè)地方,你將能夠更新和生成模型,這樣你就可以真正擁有這些與整個(gè)世界互動(dòng)的現場(chǎng)體驗,”他說(shuō)。Snap也在努力讓用戶(hù)更容易掃描空間,這樣你就可以隨時(shí)繪制自己的世界地圖。

            目前,AR幾乎完全是一種基于手機的體驗,但可穿戴革命可能會(huì )改變工作原理和方式。墨菲說(shuō),顯然眼鏡將改變事物,包括使用頻率和用戶(hù)界面——例如,當你雙手空閑時(shí),事物應該如何工作?但他表示,他相信無(wú)論硬件如何,人們都會(huì )希望從AR獲得同樣的東西?!叭藗兠刻齑蜷_(kāi)Snapchat和相機超過(guò)10次,”他說(shuō)。"這大概是你能找到的最接近可穿戴相機的東西了."

            與此同時(shí),墨菲承認,沒(méi)有人知道AR將如何工作的一切。他表示,該公司正試圖在已知可行的基礎上進(jìn)行建設,同時(shí)也在嘗試關(guān)于未來(lái)的新想法。至少對Snap來(lái)說(shuō),關(guān)鍵是要抓住基本要素——比如用戶(hù)習慣于通過(guò)滑動(dòng)鏡頭來(lái)尋找有趣的東西的旋轉鏡頭,或者是訪(fǎng)問(wèn)Scan的按住方式?!拔覀冋嬲龅竭@一點(diǎn)很重要,”墨菲說(shuō),“但其中每一項都讓我們能夠創(chuàng )建一個(gè)更加靈活的框架,然后學(xué)習許多不同類(lèi)型的AR用例?!?/p>

            “當平臺成功或失敗時(shí),關(guān)鍵在于開(kāi)發(fā)者是否...能夠賺錢(qián)?!?/p>

            對Snap和其他人來(lái)說(shuō),這將是未來(lái)幾年的訣竅。業(yè)界越來(lái)越同意ar的10年計劃,在這個(gè)世界中,每個(gè)人都戴著(zhù)眼鏡,將從計算機屏幕到視頻聊天全息圖到高質(zhì)量視頻游戲的一切都投影到現實(shí)世界中。繪制從現在到未來(lái)的路線(xiàn)將需要獲得大量正確的硬件路線(xiàn)圖和人工智能系統,并將需要從用例到用戶(hù)界面的大量實(shí)驗。

            但是所有的實(shí)驗將在哪里進(jìn)行呢?這是Snap知道它需要贏(yíng)得的第一場(chǎng)戰斗。如果AR將像每個(gè)人想象的那樣大,如果它真的是智能手機的繼任者,它只會(huì )與整個(gè)行業(yè)一起工作。Snap或任何搶先一步的公司的獎品將是運行未來(lái)的操作系統——以及其中利潤極其豐厚的應用商店。

            “歸根結底,”多明格斯說(shuō),“當平臺成功或失敗時(shí),關(guān)鍵是開(kāi)發(fā)者和那些在平臺上構建的人是否能夠賺錢(qián)?!钡侥壳盀橹?,彩虹嘴和太陽(yáng)鏡試戴給了Snap一個(gè)優(yōu)勢。如果它能幫助開(kāi)發(fā)者留下來(lái),并讓其他人也值得投資,它可能會(huì )保持這種優(yōu)勢。如果其他人搶先一步,公司將不會(huì )被面部透鏡所拯救。

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          創(chuàng )客100創(chuàng )投基金成立于2015年,直通硅谷,專(zhuān)注于TMT領(lǐng)域早期項目投資。LP均來(lái)自政府、互聯(lián)網(wǎng)IT、傳媒知名企業(yè)和個(gè)人。創(chuàng )客100創(chuàng )投基金對IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)、IP等有著(zhù)自己獨特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創(chuàng )客100基金最顯著(zhù)的特點(diǎn)。

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