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        1. 抖音電商瞄準下沉市場(chǎng),測試“9塊9特價(jià)”頻道

          Tech星球獨家獲悉,抖音電商將推出一個(gè)名為“9塊9特價(jià)”的新頻道,該頻道內嵌在抖音極速版APP的商城中,用戶(hù)可以在該頻道享受到低優(yōu)惠的價(jià)格。抖音電商的這一新動(dòng)作,被認為是復制拼多多成名的“9塊9包郵”打法。

          此前,也有不少商家自發(fā)在抖音內推出“9塊9”的折扣活動(dòng),大部分取得了不錯的交易量,而這一低價(jià)力度的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),被行業(yè)人士視為是在迎合下沉市場(chǎng)的用戶(hù)。這一次,抖音電商親自下場(chǎng)拉攏這批用戶(hù),獨自推出低價(jià)頻道,為抖音電商的商家和平臺提供了一個(gè)更好地滲透下沉市場(chǎng)的窗口。目前,該頻道還在測試中,部分抖音極速版用戶(hù)可以看到。

          此外,抖音還在近期發(fā)布了一份最新的《抖音極速版商城9塊9特價(jià)頻道招商規則》,詳細說(shuō)明了“9塊9特價(jià)”頻道的目的、招商準則,以及平臺對該平臺的支持力度。

          根據規則介紹,抖音極速版商城“9塊9特價(jià)特賣(mài)”頻道是滿(mǎn)足用戶(hù)高性?xún)r(jià)比需求的消費場(chǎng)景;通過(guò)流量集中分發(fā),構成好品質(zhì)加極致價(jià)格力的特賣(mài)場(chǎng),滿(mǎn)足極速版商城用戶(hù)的購物需求,提高用戶(hù)粘性,形成用戶(hù)“日銷(xiāo)好貨”的心智。

          招商的店鋪類(lèi)型包括:官方旗艦店、旗艦店、專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)營(yíng)店、企業(yè)店、個(gè)體店(近30天訂單量不低于1500單)。商品所標的“活動(dòng)價(jià)”需為近30天內最低成交價(jià)。若近30天內商品沒(méi)有交易價(jià)格,則以活動(dòng)前最后一次交易價(jià)格作為“活動(dòng)價(jià)”。

          據悉,抖音電商平臺為“9塊9特價(jià)”活動(dòng)投入了大量資源、運營(yíng)成本、技術(shù)開(kāi)發(fā)維護成本、管理成本等,該頻道將成為抖音電商“淘金”下沉市場(chǎng)的重要一環(huán)。

          Tech星球體驗發(fā)現,“9塊9特價(jià)”頻道位于抖音商城內,點(diǎn)擊進(jìn)入該頻道后,可以看到每場(chǎng)限時(shí)優(yōu)惠的特價(jià)商品,以及其他最高不超過(guò)9塊9的商品。

          該頻道為了更加細致的區分不同價(jià)位的商品,還設置有爆款專(zhuān)區、9.9元專(zhuān)區和4.9元專(zhuān)區。在該頻道內購物的方式與抖音商城內其他頻道購物沒(méi)有區別。

          在互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)中,阿里的淘寶、京東、拼多多等都有開(kāi)辟過(guò)類(lèi)似9塊9的專(zhuān)區,紛紛依靠低價(jià)策略去搶占下沉市場(chǎng),比如現在的拼多多APP內就有名為“9塊9特賣(mài)”的頻道,里面銷(xiāo)售的都是一些特價(jià)且需求量大的商品。

          下沉市場(chǎng)是抖音全域興趣電商的重要一環(huán),根據QuestMobile的數據顯示,抖音極速版在今年4月MAU達到億級,已具備發(fā)展下沉市場(chǎng)電商的用戶(hù)基礎。

          另外,下沉市場(chǎng)電商的蛋糕并不小,根據商務(wù)部數據顯示,今年上半年,全國農村網(wǎng)絡(luò )零售額9759.3億元,同比增長(cháng)2.5%,也就是說(shuō)全年全國農村網(wǎng)絡(luò )零售額可破萬(wàn)億。面對萬(wàn)億元的下沉市場(chǎng),抖音應該不想錯過(guò)?!矩熑尉庉?李小可】

          來(lái)源:Tech星球

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