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        1. 聚焦4億用戶(hù) 復愛(ài)合緣打造愛(ài)情關(guān)系產(chǎn)業(yè)“航母

          長(cháng)久以來(lái),婚戀市場(chǎng)單一而分散的特點(diǎn)尤為突出,行業(yè)整合從未停歇。自百合網(wǎng)與世紀佳緣合并為復愛(ài)合緣集團,多元化的整合步伐一刻未停。

          合并之初,兩家公司業(yè)務(wù)形態(tài)都比較單一,均專(zhuān)注在婚戀交友領(lǐng)域。合并之后,復愛(ài)合緣集團將萬(wàn)億市場(chǎng)規模的婚嫁產(chǎn)業(yè)融入業(yè)務(wù)體系,從原有的婚戀交友,向“人的愛(ài)情關(guān)系”方向拓展延伸。先后并購了多家知名婚嫁品牌,如“喜鋪”、“到喜啦”、“愛(ài)菲爾”、“喜莊”等品牌。

          隨著(zhù)“戀愛(ài)記”加入復愛(ài)合緣集團,娛樂(lè )社區版塊也開(kāi)始成型。復愛(ài)合緣集團將通過(guò)婚戀、婚嫁、娛樂(lè )社區三大版塊業(yè)務(wù)的發(fā)展,圍繞愛(ài)情關(guān)系的連接、維系和見(jiàn)證,瞄準萬(wàn)億級的藍海市場(chǎng),致力于打造國內最大的愛(ài)情關(guān)系產(chǎn)業(yè)集團。

          據了解,截至2022年4月底,復愛(ài)合緣集團整體累計注冊用戶(hù)數已超4億,月均活躍用戶(hù)1110萬(wàn),全國線(xiàn)下門(mén)店數量超過(guò)200家。經(jīng)過(guò)深度研判,復愛(ài)合緣聚焦4億注冊用戶(hù)梳理出了三條賽道:連接愛(ài)情關(guān)系的傳統婚戀交友賽道、見(jiàn)證愛(ài)情關(guān)系的婚嫁產(chǎn)業(yè)賽道、維系愛(ài)情關(guān)系的娛樂(lè )社區賽道。這三條賽道既有線(xiàn)上,也有線(xiàn)下;既覆蓋了戀愛(ài)的開(kāi)端,也達成了戀愛(ài)的結晶,是一條全景式的愛(ài)情關(guān)系產(chǎn)業(yè)鏈條。

          婚姻的初始源自戀愛(ài)。戀愛(ài)和社交方式的變化將極大地影響婚嫁和婚戀的方式。正是洞察到了這一重大變化,復愛(ài)合緣提出了三大賽道的方略,并進(jìn)一步強化了戀愛(ài)產(chǎn)業(yè)板塊。比如,娛樂(lè )社區賽道,就是針對當下年輕人的戀愛(ài)模式變化研究確定的。

          最近幾年,年輕人中出現了“四個(gè)圈層”的概念,在圈層里面大家伴隨著(zhù)娛樂(lè )和玩,發(fā)展出一些簡(jiǎn)單的關(guān)系,包括打網(wǎng)游可以談戀愛(ài),玩劇本殺也能談戀愛(ài),虛擬世界中有各種各樣的玩法都能產(chǎn)生戀愛(ài)關(guān)系。而Z時(shí)代的年輕人,更喜歡這種比較溫和的相處方式,通過(guò)“處 CP”,先交往后深入。這已經(jīng)是愛(ài)情關(guān)系的一大趨勢。

          正是這種代入式的交往方式,把男女之間的愛(ài)情關(guān)系分散到很多小的場(chǎng)景里,對應這個(gè)場(chǎng)景,復愛(ài)合緣打造了“戀愛(ài)記”娛樂(lè )社區產(chǎn)品。相關(guān)負責人表示:“娛樂(lè )社區賽道并不違背復愛(ài)合緣的戰略方向,而是把原有業(yè)務(wù)進(jìn)行微調和創(chuàng )新”。

          復愛(ài)合緣針對當下的多元戀愛(ài)方式,結合傳統婚戀市場(chǎng)的特點(diǎn),加大賽道的寬度和縱深融合,最終確定了戀愛(ài)、婚嫁、娛樂(lè )社區三大賽道。這不僅是在進(jìn)一步爭奪存量市場(chǎng),更是直接鎖定了國內這片萬(wàn)億級的愛(ài)情關(guān)系產(chǎn)業(yè),勢必引發(fā)更多投資機構和投資者的關(guān)注。

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